在快消品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下,酒水、飲料、牛奶、茶等品牌商家紛紛采用“一物一碼”營(yíng)銷策略,推出諸如“開(kāi)蓋/刮一刮掃碼贏獎(jiǎng)”的活動(dòng)。這一創(chuàng)新舉措不僅提升了品牌的數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)力,也為消費(fèi)者與品牌之間構(gòu)建了互動(dòng)的橋梁。 消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品后通過(guò)掃描二維碼參與活動(dòng),他們不僅能享受到實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金返利或其他形式的獎(jiǎng)勵(lì),這無(wú)疑會(huì)大大增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的正面情感和深刻印象。品牌巧妙地運(yùn)用了消費(fèi)者的“僥幸心理”,讓消費(fèi)者認(rèn)為只要多購(gòu)買,就有可能增加中獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),從而激發(fā)他們的購(gòu)買欲望,提高產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率及掃碼參與度,進(jìn)而增強(qiáng)用戶黏性,有力推動(dòng)產(chǎn)品銷量的攀升。 此外,品牌通過(guò)這類活動(dòng)還能有利于引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注品牌公眾號(hào),甚至讓顧客可以心甘情愿的提供微信號(hào)、手機(jī)號(hào)等個(gè)人信息,建立起了直達(dá)消費(fèi)者的溝通渠道,為后續(xù)的會(huì)員管理、準(zhǔn)確營(yíng)銷鋪墊了道路。品牌商家借此機(jī)會(huì)不僅可以實(shí)時(shí)推送新產(chǎn)品信息、優(yōu)惠活動(dòng),還可以進(jìn)行有針對(duì)性的服務(wù)和關(guān)懷,進(jìn)一步提升品牌形象及客戶忠誠(chéng)度。 更關(guān)鍵的是,每次消費(fèi)者掃...